Nazwisko Michaela Jordana od dawna jest częścią czegoś więcej niż tylko historii koszykówki - stało się fenomenem ekonomicznym. To, co zaczęło się w 1984 roku jako odważny zakład Nike na młodego sportowca z kontraktem o wartości dwóch i pół miliona dolarów, przekształciło się w jedną z najbardziej dochodowych marek wszechczasów. Air Jordan nie był tylko kolejnym modelem butów, ale symbolem nowej ery marketingu, w której produkt stał się uosobieniem osobowości i stylu. W ciągu czterech dekad istnienia jedna charakterystyczna linia rozrosła się w imperium, które generuje miliardowe obroty i nadal wyznacza kierunek nie tylko dla mody sportowej, ale także dla popkultury.

Dziś marka Jordan żyje własnym życiem - z kolekcjami, ambasadorami, sklepami i społecznością. Wokół butów do koszykówki powstała kultura, która wykroczyła poza sport i wywarła wpływ na pokolenia fanów i projektantów mody. Świadectwem jej siły jest fakt, że nawet czterdzieści lat po podpisaniu oryginalnego kontraktu, nowe…