Kering i Gucci: Stabilizacja po trudnym okresie?

Francuska grupa luksusowa Kering $KER.PAktórej flagową marką jest Gucci, stanęła w obliczu trudnego okresu w ostatnich latach. Osłabiony popyt na dobra luksusowe, szczególnie w Chinach, oraz nieprzekonujący kierunek rozwoju marki Gucci doprowadziły do 38-procentowego spadku wartości akcji w ciągu ostatnich 12 miesięcy. Jednak ostatnie wyniki i strategiczne posunięcia sugerują możliwą stabilizację.

Wyniki lepsze od oczekiwań

-Akcje $KER.PA wzrosły o 6,7%, ponieważ roczne zyski nieznacznie przekroczyły oczekiwania.

- Dochód operacyjny spadł jednak o 46% do 2,55 mld euro, co jest najgorszym wynikiem od 2016 roku.

Gucci nadal w tarapatach, ale pierwsze oznaki poprawy

- Sprzedaż spadła o 24%, ale popyt w Chinach poprawił się rok do roku.

- Projektant Sabato De Sarno odchodzi po zaledwie dwóch latach - jego minimalistyczne kolekcje nie spodobały się wystarczająco szerokiej publiczności.

- Znalezienie nowego kreatywnego lidera będzie kluczem do przywrócenia wzrostu marki.

Cięcie kosztów i zmiana strategii

- Zamrożenie zatrudnienia i oszczędności w łańcuchu dostaw w ramach środków redukcji kosztów.

- Ograniczenie ekspozycji na nieruchomości - sprzedaż części nieruchomości Ardian w Paryżu.

Segment luksusowy pod presją, konkurenci również zmagają się z trudnościami

- LVMH i Hermès zgłaszają podobne problemy, choć ten drugi korzysta z lojalnej klienteli.

- Niepewność geopolityczna i spowolnienie gospodarcze nadal wpływają na rynek dóbr luksusowych.

Choć Gucci wciąż boryka się ze spadkiem koniunktury, pierwsze pozytywne sygnały z Chin i działania oszczędnościowe Keringa sugerują możliwą stabilizację. Kluczem będzie znalezienie nowego projektanta Gucci, który będzie w stanie ponownie przedstawić markę szerszej publiczności.

Dla inwestorów Kering wydaje się być bardziej ryzykownym, ale potencjalnie zyskownym zakładem na ożywienie rynku dóbr luksusowych. Jeśli uda się ustalić jasną strategię dla Gucci i wzmocnić wzrost na kluczowych rynkach, może nastąpić zmiana nastrojów i powrót do wyższych poziomów dla akcji.