Acciones de lujo: megatendencias en la retaguardia y crecimiento en el futuro
A primera vista, puede parecer que la industria cosmética no es tan interesante. No todo el mundo la utiliza a diario y se considera una necesidad como los alimentos. Pero hay que tener en cuenta que la industria cosmética es mundial. En diciembre, la empresa de investigación Statista publicó un informe sobre el mercado mundial de los cosméticos. Entonces dividieron la industria cosmética en cuatro categorías: cosméticos, cuidado personal, cuidado de la piel y fragancias. La investigación sugiere que los ingresos totales de la industria cosmética mundial fueron de 528.000 millones de dólares en 2022 y se espera que crezcan hasta 571.000 millones a finales de 2023.
El informe señala que el cuidado personal representa más del 40% del mercado total. En 2022, los cosméticos generaron unos ingresos totales mundiales de 93.000 millones de dólares, es decir, el 18% del mercado mundial de la belleza. Statista predice que en 2027, los cosméticos representarán el 19% de este mercado.
La creciente popularidad de las redes sociales, en particular plataformas como TikTok e Instagram, con datos de clientes de la Generación Z está abriendo una nueva forma de participación de los consumidores. A finales de 2023, casi el 28% de todos los productos de belleza se venderán en línea en lugar de en tiendas. Es un aumento masivo desde 2020, con estimaciones que rondan el 22%.
A continuación se presenta $ELF, una empresa que es diferente de todas las empresas similares del sector.
ELF Beauty es una empresa de belleza con sede en EE.UU. que se centra en la fabricación y venta de productos de belleza asequibles. La empresa es conocida por su filosofía "sin compromisos" que se centra en ofrecer productos de calidad a precios asequibles.
Elf Beauty se centra en productos innovadores y tendencias en el sector de la belleza. Su gama de productos incluye maquillaje para ojos, rostro y labios, así como productos para el cuidado de la piel y herramientas de belleza. La empresa también está comprometida con la sostenibilidad y los esfuerzos por reducir su huella ecológica.
Empresas como $ULTA y LVMH (a través de su filial Sephora) compiten por la misma variedad de clientes. Ambas empresas venden productos de lujo similares y dependen de una combinación de ventas en tiendas físicas y en línea para impulsar las ventas. En cambio, $ELF vende sus productos en tiendas como Ulta, Target, Walmart y CVS y compite con otras marcas en los estantes.
A finales de mayo, se publicaron $ELF beneficios de $ELF para el año fiscal 2023, que terminó el 31 de marzo, y fueron muy impresionantes. Para el año fiscal 2023, e.l.f. aumentó sus ventas netas en un 48% a 579 millones de dólares y aumentó su margen bruto al 67%, más de 3 puntos porcentuales año tras año. La empresa atribuyó el aumento de los ingresos y el margen a la fuerte demanda en el comercio minorista, en línea y a los precios.
Además, la dirección afirmó que ha tenido un gran éxito en las redes sociales, especialmente en TikTok. La empresa lanzó cuatro campañas diferentes, cada una de las cuales acumuló más de mil millones de visitas, y la más reciente alcanzó casi 15.000 millones de visitas.
Las acciones cotizan actualmente en su nivel más alto en 52 semanas, con una capitalización bursátil de 6.000 millones de dólares. La relación precio/beneficios (PER) a futuro es de aproximadamente 63. En comparación, otras empresas de cosméticos que venden productos en Internet y en tiendas minoristas, como L'Oréal y Estée Lauder, cotizan a múltiplos de 34 y 37, respectivamente.
Para algunos, el precio actual puede parecer elevado, pero esta empresa está creciendo realmente a un ritmo meteórico frente a otros competidores del mercado. Ni que decir tiene que el crecimiento nunca es infinito, pero ¿por qué no entrar mientras se pueda?
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