PepsiCo od lat uchodzi za wzorcowy defensywny holding, oparty na stabilnych przepływach pieniężnych, globalnej skali i silnych markach. Jednocześnie właśnie ta stabilność zaczęła ograniczać dynamikę wzrostu. Tradycyjne kategorie słodzonych napojów tracą impet, a konsumenci coraz częściej wybierają produkty funkcjonalne i „lepsze dla zdrowia”. Przejęcie Poppi to próba zmiany tego trendu i odbudowy wzrostu w segmencie napojów.

Cel, jakim jest stworzenie z Poppi marki o wartości miliarda dolarów, wpisuje się w sprawdzony model PepsiCo. Firma wielokrotnie udowodniła, że potrafi skalować mniejsze koncepty do globalnych marek. Poppi wyróżnia się jednak tempem wzrostu rynku, w którym działa, oraz silnym zakorzenieniem w kulturze młodszych konsumentów. To sprawia, że inwestycja ma nie tylko wymiar finansowy, ale także strategiczny.

Najważniejsze punkty analizy

• PepsiCo chce przekształcić Poppi w markę wartą miliardy dolarówjak Gatorade czy Mountain Dew
• Poppi działa w szybko rozwijającej się…