Rok fiskalny 2025 przyniósł marce Nike twarde lądowanie. Światowy lider w dziedzinie odzieży i obuwia sportowego stanął w obliczu spowolnienia popytu, wyzwań strukturalnych w dystrybucji cyfrowej i presji na marże, co mocno odbiło się na wynikach za czwarty kwartał i cały rok. Całkowite roczne przychody spadły o 10% do 46,3 mld USD, przy czym w czwartym kwartale odnotowano jeszcze większy spadek o 12%. Podczas gdy firma nadal generowała dodatnie przepływy pieniężne i utrzymywała rentowność, spadek zysku netto o 86% w kwartale sygnalizuje, że transformacja modelu biznesowego i nowa strategia będą konieczne, aby powrócić do poprzednich wyników.

W odpowiedzi na te wyniki kierownictwo rozpoczęło poważną wewnętrzną reorganizację w ramach inicjatywy "Win Now", która ma pomóc usprawnić operacje i wzmocnić relacje z konsumentami. Kluczowym elementem nowej strategii jest koncepcja "Sport Offense", która podkreśla sportowe DNA marki, rozszerzone portfolio produktów i silniejsze powiązania ze…