McDonald's notuje najgorszą sprzedaż od 13 kwartałów

McDonald's po raz kolejny znalazł się w trudnej sytuacji, co pokazują wyniki za drugi kwartał. Klienci starają się oszczędzać, w wyniku czego sprzedaż amerykańskiego giganta fast food nie osiągnęła oczekiwanego poziomu.

Firma ogłosiła w poniedziałek, że jej sprzedaż w kwartale zakończonym 30 czerwca wyniosła 6,49 mld USD, co oznacza wzrost o 2,01% rok do roku. Było to jednak mniej niż oczekiwane 6,63 mld USD. Skorygowany zysk na akcję wyniósł 2,97 USD, co również było wynikiem niższym niż oczekiwane 3,07 USD.

Globalna porównywalna sprzedaż, która obejmuje zarówno biura korporacyjne, jak i franczyzy, spadła o 1%, podczas gdy oczekiwano wzrostu o 0,84%. To pierwszy raz od czwartego kwartału 2020 roku, kiedy ten wskaźnik spadł.

"Klienci są teraz znacznie bardziej wybredni" skomentował wyniki dyrektor generalny Chris Kempczinski.

W drugim kwartale restauracje fast food wprowadziły szereg limitowanych pakietów, aby zaoferować wartość po latach podwyżek cen. Na przykładMcDonald's $MCD planuje przedłużyć swoją ofertę za 5 USD do sierpnia, po wprowadzeniu jej pod koniec czerwca.

W Stanach Zjednoczonych porównywalna sprzedaż spadła o 0,7%, co było spowodowane spadkiem ruchu. Po raz pierwszy od 16 kwartałów porównywalna sprzedaż spadła w USA. Zostało to częściowo skompensowane wzrostem cen w menu. Pozytywny wzrost usług cyfrowych i dostawczych był jednym z niewielu jasnych punktów w słabym kwartale.

Oddziały międzynarodowe odnotowały spadek sprzedaży o 1,1%, spowodowany ujemnym wzrostem na kilku rynkach, przy czym największy wpływ miała Francja. Franczyzowe lokalizacje międzynarodowe odnotowały spadek sprzedaży o 1,3% rok do roku ze względu na ciągły wpływ wojny na Bliskim Wschodzie i malejący wzrost sprzedaży w Chinach. Z drugiej strony, dodatni wzrost sprzedaży odnotowano w Ameryce Łacińskiej i Japonii.

Klienci poszukujący wartości i okazji sprawili, że członkowie lojalnościowi przyczynili się do sprzedaży cyfrowej o wartości prawie 7 miliardów dolarów na 50 rynkach, w porównaniu z 6 miliardami dolarów w 1 kwartale. W ciągu ostatnich 12 miesięcy członkowie ci odpowiadali za 26 miliardów dolarów całkowitej sprzedaży systemowej.

W ubiegłym roku w drugim kwartale McDonald's odnotował bardzo dobre wyniki dzięki popularnej kampanii reklamowej z Grimace Shake. Wyniki te były trudne do pobicia.

"Nastroje są słabe, a wiele osób uważa, że krótkoterminowe inicjatywy wartościowe nie zapewnią wystarczającego wzrostu ruchu, aby zrównoważyć problemy związane z asortymentem produktów" napisał analityk Citi Jon Tower w nocie do klientów przed ogłoszeniem wyników.

"Inwestorzy długoterminowi postrzegają wartość firmy jako atrakcyjną" - dodał Tower - "i wierzą, że jej strategiczne posunięcia ostatecznie przyniosą rezultaty". Nie jest jednak pewne, ile czasu zajmie ponowne przyspieszenie wzrostu przychodów w USA.

McDonald's stoi teraz w obliczu drugiej połowy roku, kiedy to oczekuje się, że uda mu się odzyskać dynamikę sprzedaży i wzrostu ruchu. Rozszerzenie oferty za 5 USD może pomóc. Według wewnętrznego dokumentu uzyskanego przez Yahoo Finance, 93% wszystkich restauracji McDonald's głosowało za przedłużeniem oferty, która pierwotnie była ograniczona do lipca.

Dyrektor ds. marketingu McDonald's w USA, Tariq Hassan, powiedział, że oferta z powodzeniem odciągnęła klientów od konkurencji i wzmocniła markę jako przystępną cenowo opcję po kilku podwyżkach cen.

Źródło: Yahoo Finance, CNN.

Zastrzeżenie: na Bulios znajdziesz wiele inspiracji, ale wybór akcji i budowa portfela zależy od Ciebie, dlatego zawsze przeprowadzaj dokładną analizę we własnym zakresie.