Meta ma sporo do nadrobienia: wewnętrzne dokumenty ujawniają, jak naprawdę radzi sobie Instagram Reels w porównaniu z…

Nie ma wątpliwości, że CEO Meta Platforms Mark Zuckerberg czuje się zagrożony przez TikTok. Aplikacja do kręcenia krótkich filmików w ostatnich latach bardzo szybko się rozwinęła, a według eMarketera przeciętny użytkownik w Stanach Zjednoczonych spędzał na niej w zeszłym roku prawie 40 minut dziennie, aż o 10 minut więcej niż użytkownicy spędzają na Instagramie.

Instagram Reels przegrywa z TikTokiem

Mark Zuckerberg stawia krótkoterminową przyszłość giganta mediów społecznościowych na Instagram Reels, funkcję krótkich filmów, którą oferuje jako odpowiedź firmy na konkurencyjną platformę TikTok.

Z wewnętrznych badań firmy wynika, że Meta ma trochę do nadrobienia. Użytkownicy Instagrama kumulatywnie spędzają 17,6 mln godzin dziennie na oglądaniu Reels, mniej niż jedną dziesiątą 197,8 mln godzin, które użytkownicy TikTok spędzają każdego dnia na platformie - wynika z dokumentu przejrzanego przez The Wall Street Journal, który podsumowuje wewnętrzne badania Meta.

Dokument, zatytułowany "Creators x Reels State of the Union 2022", został opublikowany wewnętrznie w sierpniu. Poinformowała ona, że zaangażowanie Reels spada - o 13,6% w stosunku do poprzednich czterech tygodni - oraz że "większość użytkowników Reels nie ma w ogóle interakcji."

Jednym z powodów jest to, że Instagram ma problemy z rekrutacją osób do tworzenia treści. Mniej więcej 11 milionów twórców jest na platformie w USA, ale tylko około 2,3 miliona z nich, czyli 20,7%, publikuje na niej co miesiąc - podaje gazeta.

Rozszerzoną wersję tej historii można znaleźć na stronie WSJ.com.

TikTok to aplikacja, w której ludzie spędzają średnio najwięcej czasu

Na powyższym wykresie widzimy, że średni czas spędzony w minutach przez dorosłych użytkowników z USA korzystających z TikTok wynosi 45,8 minuty dziennie, co odpowiada samemu YouTube. Najbardziej znaczący wzrost, jaki osiągnął TikTok, miał miejsce podczas pandemii. To właśnie wtedy TikTok dostał największy impuls.

Powód jest oczywisty. Z powodu zamknięcia i pandemii codzienne życie stanęło w miejscu. W naszym zwykłym życiu niewiele się działo, więc ludzie zaczęli szukać rozrywki i treści. Szybko przejrzeli całą bibliotekę treści platform usług strumieniowych, takich jak Netflix, zaczęli szukać innych treści, treści od ludzi, których nie znali, i tu TikTok wypełnił potrzebę.

Możliwy zakaz korzystania z TikTok w USA.

We wrześniu 2020 roku Donald Trump chciał zdelegalizować TikTok w USA (lub przynajmniej zrobić to w sposób, który wymagałby od firmy macierzystej Bytedance sprzedaży jej amerykańskiego biznesu). Odkąd Biden został prezydentem, ten zakaz nie wszedł w życie, ale problem nadal istnieje.

https://twitter.com/RihardJarc/status/1542239089805725696

TikTok ma problem ze swoim połączeniem z Chinami. Konkretnie, komisarz Brendan Carr widzi w platformie sposób na pozyskanie i wykorzystanie przez Chiny informacji od obywateli USA. Dlatego pod koniec czerwca tego roku wezwał Apple i Google do usunięcia TikTok ze swoich sklepów z aplikacjami. Choć żadna z firm tego nie zrobiła, Senat wciąż zabiega o przeprowadzenie federalnego śledztwa w tej sprawie. Istnieje więc dość duża szansa, że TikTok prędzej czy później zostanie zbanowany w USA.

DISCLAIMER: Wszystkie informacje podane tutaj mają charakter wyłącznie informacyjny i w żaden sposób nie stanowią rekomendacji inwestycyjnej. Zawsze należy przeprowadzić własną analizę.

Przeczytać cały artykuł za darmo?
To kontynuuj 👇

Czy masz konto? Następnie zaloguj się lub utwórz nowy.
Udostępnij

Jeszcze brak komentarzy
Timeline Tracker Overview