Netflix musi wymyślić lepszy sposób na monetyzację swojego biznesu, to jasne. Liczba użytkowników spada już drugi kwartał z rzędu i trudno oczekiwać, że sytuacja ta zmieni się samoistnie. Pobieranie opłat od użytkowników, którzy udostępniają sobie konta poza jednym gospodarstwem domowym, ma pomóc firmie w tym. Jest to kompromis w stosunku do pierwotnych planów całkowitego zakazu udostępniania kont poza jednym gospodarstwem domowym.

Netflix $NFLX+0.4% ogłosił w poniedziałek, że rozpocznie testy nowej funkcji "add home", która będzie pobierać opłaty od użytkowników, którzy udostępniają swoje konto innym osobom w wybranych krajach. Test stanowi najnowszy wysiłek streamingowego giganta w celu ograniczenia dzielenia się hasłami. W ramach testu użytkownicy zostaną poproszeni o uiszczenie dodatkowej opłaty, jeśli będą korzystać z konta poza domem. Netflix rozpocznie testy funkcji w przyszłym miesiącu w Argentynie, Dominikanie, Salwadorze, Gwatemali i Hondurasie.

W tych regionach testowych każde konto Netflix będzie obejmować jedno gospodarstwo domowe, w którym dostęp do Netflixa będzie możliwy na dowolnym urządzeniu. Jeśli chcesz umożliwić komuś korzystanie z konta Netflix w innym gospodarstwie domowym, firma poprosi Cię o uiszczenie opłaty. W Argentynie można dodać do konta kolejne gospodarstwo domowe, jeśli zapłacimy dodatkowo 219 pesos, a w innych regionach testowych 2,99 dolara. Członkowie z planem Netflix Basic mogą dodać jedno dodatkowe gospodarstwo domowe, użytkownicy planu Standard mogą dodać do dwóch dodatkowych gospodarstw domowych, a użytkownicy planu Premium mogą dodać do trzech dodatkowych gospodarstw domowych. Użytkownicy w tych regionach testowych będą mogli kontrolować, gdzie ich konto jest używane i usuwać domy ze strony ustawień konta.

"To wspaniałe, że nasi członkowie tak bardzo pokochali filmy i programy telewizyjne Netflix, że chcą się nimi dzielić szerzej" - powiedział w oświadczeniu Chengyi Long, dyrektor ds. innowacji produktów w Netflix. "Ale dzisiejsze powszechne dzielenie kont między gospodarstwami domowymi podważa naszą długoterminową zdolność do inwestowania i ulepszania naszych usług".

Netflix twierdzi, że test rozszerza podobną funkcję, którą uruchomił w Chile, Kostaryce i Peru na początku tego roku o nazwie "dodaj kolejnego członka". W ramach tego testu abonenci są proszeni o dodatkową opłatę, jeśli dzielą się usługą z osobami spoza własnego gospodarstwa domowego. Funkcja pozwala gospodarstwom domowym na dodanie do dwóch "drugich kont" za opłatą, która jest mniejsza niż koszt pełnej usługi Netflix.

Firma powiedziała, że rozwiązanie nie opiera się na danych lokalizacyjnych, takich jak GPS. Zamiast tego wykorzystuje te same informacje, których używa dziś do dostarczania swoich usług użytkownikom końcowym, w tym adres IP, identyfikator urządzenia i inne informacje o urządzeniach zalogowanych na koncie Netflix w całym domu. Dzięki tej metodzie Netflix może wykryć, kiedy uporczywe udostępnianie odbywa się poza gospodarstwem domowym.

Firma ogłosiła podczas rozmowy o zyskach za pierwszy kwartał, że rozszerzy testy, które obciążają członków konta wyższą ceną, jeśli angażują się w dzielenie konta z osobami spoza gospodarstwa domowego. Netflix wyjaśnił, że będzie musiał nadal poprawiać tę funkcję przez około rok, aby upewnić się, że prawidłowo wyważa, ile dodatkowo obciążyć abonentów, którzy dzielą swoje konto Netflix z innymi użytkownikami poza własnym gospodarstwem domowym.

Obecnie Netflix szacuje, że około 100 milionów gospodarstw domowych na całym świecie udostępnia swoje konta użytkowników, z czego ponad 30 milionów w samych Stanach Zjednoczonych i Kanadzie. Netflix twierdzi, że wymagając od członków, którzy dzielą się swoimi kontami, wyższych opłat, ma nadzieję znaleźć właściwą równowagę między nadal pozwalając na dzielenie się, a jednocześnie pomagając uzyskać przychody od każdego, kto ogląda i korzysta z jego usług.

Te testy nie są jedynym sposobem, w jaki Netflix planuje spieniężyć swoją bazę abonentów, ponieważ firma powiedziała również, że wprowadzi plan wspierany reklamami. W zeszłym tygodniu Netflix ogłosił, że współpracuje z Microsoftem jako "globalnym partnerem ad tech i sprzedaży", aby pomóc serwisowi streamingowemu monetyzować reklamy.

Disclaimer: Zainspirowany przez post Aishy Malik.